营销 | 社交媒体营销给企业品牌营销带来的变革

发布时间：2017-05-23

社交媒体的出现，不仅打破了媒体行业的格局，还革了部分媒体的命，尤其用户总量未见增长的情况下，更是让媒体行业发生了天翻地覆的变化。媒体行业发生的变化必然给企业营销也带来天翻地覆的变化，因为营销是伴随媒体而进行的，营销必须是面对用户进行的，而用户又依附于媒体，媒体是企业营销的阵地和战场，没有媒体渠道就谈不上企业营销。

原本媒体数量有限，用户没有选择。用户都集中通过某些大的媒体来获取信息、打发娱乐时间，现在出现了众多自媒体、众多有观点的意见领袖、众多行业大V，用户有了自己的选择权，用户都根据自己的喜好选择不同的媒体来获取信息和内容。总量固定的用户被分散在各个媒体上面，而且用户对于媒体内容和品质要求也越来越高，对于用户来讲，用户随时都可以抛弃这个媒体。

原本媒体数量有限，企业从事营销活动，只有资金充足，通过单一的媒体狂轰乱炸式的广告营销，或者是通过单一的媒体通过重复的营销方式，就可以一炮成名于天下，让广大用户都记住这个企业。但是现在媒体数量大大增加，用户选择权利更为广泛，用户也更为分散，企业想通过集中式投放形式所带来的效果也大打折扣。同时用户也越来越讨厌企业单向式的广播广告，用户对于企业营销活动和广告内容的品质同样是越来越高。企业好的广告和营销活动可以让用户进行分享、扩散、转载、津津乐道；企业不好的广告和营销活动瞬间就可以让用户抛弃这家企业，并进而产生负面的评价和内容，对于用户来讲，用户也是随时可以抛弃这家企业。

社交媒体时代的营销，完全不同于传统媒体时代的营销。用户的行为发生了变化，用户从被动的接受信息，变成了主动选择性的接受信息。用户的喜好发生了变化，用户都变成了有个性特点的用户。媒体也发生了大的变化，媒体平台变得支离破碎。原来大而全的媒体，现在被分割成了无数个垂直、细分化的媒体，而且每个媒体还都有忠实的用户群体。基于媒体和用户的变化，企业的营销方式一定要从根本上进行改变，要深入的了解媒体平台的属性，进而才能做好营销。

社交媒体时代企业的营销，一定是一场时间更久的持久战。不同于以往的营销形式，有资金就可以一炮成名，现在有资金不会砸出一个品牌企业。由于社交媒体过于分散的性质，用户过于挑剔的特点，让企业营销变得更有挑战性。但是社交媒体由于种种特点，反而用心做营销，持久做营销的一些品牌给予了很大的机会，因为用户不喜欢粗制滥造的广告营销，更喜欢用心的企业，这样反而能获得更多消费者的心。所以社交媒体时代的营销，一定要有耐力和用心营销的一个时代。