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百度广告 | 百度竞价推广只需要一分钟读懂

发布时间：2017-01-25

一、竞价账户基础搭建

1、关键词挖掘和确定：可使用百度指数、搜索框以及竞价账户关键词规划师扩展关键词。

2、关键词要精准：可以看看同业网站的关键词库和根据公司的具体业务比对，多拓展长尾关键词。

3、推广时段和地域设置：推广时段要结合用户搜索习惯和公司业务接待时间来确定，通常行业词、产品词和地域词等可设置9:00-21:00，而品牌词可设置全天候。

4、地域设置：很多业务都有地域限制，可设置到某个省，也可设置具体到某个市，可有效节约成本。

5、推广计划和单元设置：要结构清晰，各关键词之间意思相近,方便之后写创意匹配度高.

6、创意编辑：要使用通配符使用创意标红，创意紧看扣关键词，增加创意和关键词的匹配度，最好能体现创意标题和优惠活动。每个推广单元保持在3条左右创意。

7、着陆页优化：url可直接设置具体产品页，增加关键词质量度，还有网站网速一定要快，最好在打开速度在3秒内。

8、关键词价格确定：可使用关键词排名预估，重点关键词保持1-3位，辅助关键词可略低。对于精准词汇可使用系统调价（设置好调价幅度），以保证高峰期也能在1-3位，关键词的世纪排名以推广为准。

9、关键词匹配：价格高且精准的词最好设置精确匹配，而其他可以设置短语匹配。

10、否定关键词设置：否定掉地域比较远的关键词和业务无关的关键词。

11、联系方式：可以使用离线宝和商桥结合的方式，但是不要太多弹窗，尽量使用微信、微博、QQ、电话等多种联系方式！

二、竞价账户优化

1、展现量低：扩展关键词特别是长尾关键词词和精准关键词，尽量多广撒网；改变关键词匹配方式，适当多用点短语匹配；适当延长推广时段。

2、点击率低：排除展现问题，可细分关键词账户更关键词与创意更匹配；创意适当增加几条，且更好创意文案提高并匹配关键词；删除不精准关键词和否定与业务无关的关键词，保持创意与搜索结果更匹配。最后精准关键词要保证在1-3名，不然展现了也没点击。

3、访问率和咨询率低：提高网站速度，提高网站着陆页与关键词匹配程度，网站做好内容和结构优化，使用户能够迅速找到想要的内容。

4、转化率低：保证网页有几种联系方式，可培训客户业务知识及服务意思，线下调高产品质量和活动策划！

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