广义的搜索引擎营销是网络营销的一种方式，其针对搜索引擎工具，通过搜索引擎付费广告的形式（PPC）或者优化自身网站提升网站页面在搜索引擎中的排名（SEO）以提升网站页面在搜索引擎结果中可见性，进而为网站带来流量，进一步转化，产生经济收益或者提升品牌影响。

我们拿外贸搜索引擎营销举例，针对搜索引擎Google演示付费搜索引擎广告（PPC广告）和自然搜索结果（SEO）在Google中的展现形式。

1.买家在在线购物前会充分使用搜索引擎进行研究

基于Compete的一份针对“shoppers进行购物研究最经常使用的前两个工具”的调查报告显示，61%的购物者选择了搜索引擎。其次是Coupon站点35%。

2.电商网站都在使用搜索引擎引流

Similar Web的一项数据显示，电商网站流量来源中，搜索引擎渠道流量排名第一，占比38.9%，其次是直接流量。

3.大型电商和中国外贸站点的search流量占比

Amazon:24.85%

Ebay: 24.89%

Made in China: 76.46%

下面从搜索引擎喜欢什么和不喜欢什么的角度，提供了优化网站站点的22个要素：

搜索引擎喜欢什么？

1）相关性

确保提供的内容与搜索需求高度相关。

2）高质量内容

基于搜索用户真正的需求提供有价值的丰富内容（文章，图片，视频等），而非针对热搜关键词简单的为搜索引擎创建内容。

3）关注用户体验

有简单清晰的导航，好用的站内搜索，相关的内链内容指向。

4）网站速度

使网站页面尽可能快速打开加载。

5）跨设备兼容

使用户可以在不同设备上，正常浏览网站内容。

6）内链优化

帮助用户浏览更多相关内容；

帮助搜索引擎更好的抓取网站页面；

帮助更多内容获得搜索排名。

7）页面权重

提升整站的入链数量和质量，提升品牌知名度，通过社交媒体或其他传媒。

8）优化Tile和Meta description信息

Title和Meta description是网站页面出现在搜索引擎结果中的内容，直接决定着网站页面是否被点击。

9）Schema标记

结构化标记，用于丰富网站内容在搜索结果的展现丰富度，影响用户的点击。

10）图片优化

优化图片属性比如alt用于搜索引擎更好的识别理解图片，同时有利于图片内容在搜索引擎图片搜索中出现。

11 ) 经典内容

提供深度思考或者实操建议的内容，更容易获得比较好的排名和长久的流量。

12 ) 域名

尽量使用顶级域名，在域名中避免出现符号和数字，域名文字中融入有意义关键词，并为域名指定首选域，尽量避免为目录类内容提供子域名而是直接用目录层级URL。

13)标题和固定链接

标题长度尽可能控制在55个字符，确保可以完全在搜索引擎结果中展示，避免使用不易理解的动态链接，最好使用层级清晰便于理解的固定链接。

14 ) 评论

屏蔽垃圾评论的情况下，尽量确保更多有价值评论内容的展示。

15 ) 本地化

如果有当地的实体店，可以在google My Business注册，并确保相关公司信息是最新的，有助于本地化搜索。为用户提供更丰富的商家信息甚至导入实体流量。

16 ) 社交媒体

社交信号已经是排名因子之一，确保公司官方账号的活跃度，以及公司广泛的在社交媒体上被讨论，不仅有利于公司网站在搜索引擎中的排名表现，也有利于公司的品牌知名度提升。

搜索引擎不喜欢什么？

17 ) 关键词堆砌

在页面中过度堆砌关键词，用户体验不好,同时影响搜索引擎对页面内容的判断，严重可能遭到惩罚，导致整个网站在搜索引擎中不可见。

18 ) 购买链接和链接交换

被搜索引擎发现可能遭到惩罚对网站排名有严重影响，网站应该通过优质内容获得自然的外链。

19 ) 恼人的广告

过多的广告内容呈现不仅会影响用户对网站内容的正常阅读，也可能因此拖慢网站速度。

20 ) Mobile app下载安装提示大面积充斥屏幕

全屏幕或者大面积的app下载提示会严重影响用户浏览网站内容，被搜索引擎认为是移动不友好的页面。移动不友好页面排名会下降。

21 ) 重复内容

规范网站的链接结构确保同一内容只有一个固定的URL，同时确保网站内容的唯一性，避免直接复制其他网站内容。搜索引擎会尽量避免收录重复内容，如果网站内容重复和外部重复比例太高，会导致网站被惩罚。

22 ) 隐藏内容和链接

避免为用户和搜索引擎提供不同的内容，隐藏文本（文本内容与背景色相同，对搜索引擎爬虫可见，对用户不可见）。严重可能导致网站被惩罚。

文 / 来自杰西

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